¿Alguna vez has pasado por delante de un anuncio en la calle y te has sentido atraído sin razón aparente? ¿Te has preguntado por qué un restaurante tiene ciertos colores en sus paredes? ¿Has experimentado ansiedad al visitar el sitio web de una marca antes de comprar algo?
Si has respondido afirmativamente a alguna de estas preguntas, es probable que hayas experimentado el efecto de la psicología del color. Pero, ¿qué significa realmente este fenómeno?
En este artículo, vamos a hablar sobre la importancia de los colores para captar tu atención y generar estados de ánimo específicos, así como su utilización en marketing, publicidad y la construcción de la identidad de una marca. También examinaremos algunos ejemplos y sus significados.
¿Qué es la psicología del color?
La psicología del color se refiere al estudio de los efectos que la percepción de diferentes colores tiene en el estado emocional y psicológico de las personas, así como en su comportamiento. El objetivo de estos estudios es utilizar los colores para evocar emociones específicas o influir en el comportamiento de quienes los perciben.
El color ha sido ampliamente investigado por artistas, diseñadores y psicólogos, y se ha descubierto que está cultural e históricamente asociado con objetos, personas, animales, flores, frutas, piedras preciosas, etc., lo que desencadena emociones. Esto ha hecho que el uso del color sea muy popular en el diseño gráfico, la publicidad y el marketing.
¿Para qué se utiliza la psicología del color?
Conocer el impacto que los colores tienen en el comportamiento de las personas es útil para evaluar el efecto que un elemento visual puede tener en el espectador. Al comprender qué reacciones emocionales puede provocar una gama cromática en las personas, es más fácil elegir los colores a utilizar en un anuncio, logotipo o identidad de marca.
¿Qué significa cada color?
Azul
Las tonalidades azules son populares en el ámbito empresarial debido a la universalidad de su significado y las emociones que pueden evocar en el espectador. Este color se asocia con el pensamiento racional, la tranquilidad y la calma. También transmite seriedad y confiabilidad cuando es utilizado por una persona. Por esta razón, muchos representantes de servicio al cliente visten ropa en tonos de azul. Algunas ideas que se pueden transmitir utilizando el color azul incluyen relajación, profesionalismo, positividad, calma y confiabilidad.
Rojo
El rojo se utiliza ampliamente para provocar emociones intensas en el público, ya que se asocia con la pasión. Este color se emplea para transmitir ideas de fuerza, energía, intensidad, amor y peligro. Por ejemplo, los automóviles de carreras a menudo son de tonalidades rojas.
Amarillo
Las tonalidades amarillas son llamativas y se utilizan para captar la atención del público de manera instantánea y generar entusiasmo. El amarillo se asocia con la felicidad, la energía, la excitación, la jovialidad y la inquietud.
Verde
El color verde, resultado de la combinación del amarillo y el azul, se relaciona con la naturaleza y es comúnmente utilizado para representar productos orgánicos, hospitales, medicamentos y empresas preocupadas por el bienestar. Transmite ideas de naturaleza, serenidad, equilibrio, salud y frescura.
Naranja
El naranja es un color vibrante que puede generar entusiasmo, diversión y creatividad. Sin embargo, debe utilizarse con moderación, ya que en exceso puede provocar estimulación excesiva y exceso. El naranja se utiliza en restaurantes para estimular el consumo rápido. Representa ideas de entusiasmo, entretenimiento, juventud, vigor y dinamismo.
Morado
El morado es una combinación de rojo y azul y se utiliza ampliamente en el diseño y la publicidad. Se asocia con la feminidad, la elegancia, la sensibilidad, la frescura y la limpieza. También puede evocar rareza y excentricidad.
Negro
El negro se utiliza para transmitir elegancia, formalidad y exclusividad. Es un color de contraste que resalta otros colores llamativos y refuerza su efecto. Aunque históricamente ha tenido una carga negativa, actualmente se utiliza ampliamente en el diseño de productos para comunicar estatus, seriedad, liderazgo y simplicidad.
Blanco
El blanco es un color neutro que se utiliza como fondo en el diseño gráfico y la identidad de marca. Comunica sencillez, bienestar, salud, higiene, practicidad e innovación.
Café
Las tonalidades de café y marrón se utilizan para comunicar la idea de tierra y naturalidad. Estos colores transmiten calidez, naturalidad, neutralidad, seriedad y antigüedad.
Gris
El gris se utiliza en el ámbito empresarial para generar una menor cantidad de emociones en el espectador y resaltar el contenido. También puede transmitir normalidad, tranquilidad, prudencia, estabilidad y cognición.
3 ejemplos de uso de la psicología del color
McDonald's: Utiliza los colores rojo y amarillo en su identidad de marca para estimular la felicidad, el consumo rápido y la energía de los comensales.
SolarCity Corporation: Utiliza el color verde en su logotipo para comunicar su enfoque medioambiental y el uso de energía solar.
Famisanar: Utiliza tonalidades de azul más sobrias, turquesa y gris en su identidad visual para transmitir calma, confiabilidad, salud y hospitalidad a pesar de tratarse de temas de salud.
Comentarios